“2023年你換手機了嗎?”來自TechInsights數據顯示，全球隻有23.5%的人在2023年更換了新(xīn)的智能(néng)手機，智能(néng)手機的平均換機周期從幾年前一年半 (18個月) 變成了4年多(duō)(51個月)。
消費者為(wèi)什麽不換手機了?這當然與疫情之下經濟承壓和消費低迷有關，但也不可(kě)否認，智能(néng)手機能(néng)夠帶給消費者的驚喜感在降低。對于大部分(fēn)人來說，手裏的智能(néng)手機已是“超需求滿足”的狀态，用(yòng)了三四年依然流暢好用(yòng)能(néng)滿足所需，自然就沒了換機欲望。畢竟你可(kě)能(néng)需要用(yòng)“放大鏡”才能(néng)找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差别。
對于全球智能(néng)手機行業來說，這當然不是好消息，意味着行業發展的周期曲線(xiàn)正在發生變化：從過去高速上揚之後的平穩期，開始進入下行通道。如何才能(néng)再次找到上揚的新(xīn)機，是全行業共同面對的課題。種種迹象表明，2024年的智能(néng)手機市場似乎在激浪暗湧之下醞釀着一系列變化。
“憋屈”三年，智能(néng)手機市場終于複蘇了
實際上，疫情以來，全球智能(néng)手機市場一直處于“頹勢”。市場研究機構Counterpoint Research的最新(xīn)預計顯示，2023年全球智能(néng)手機出貨量為(wèi)12億部，同比下降5%，為(wèi)近10年來的最低水平。
不過，曙光再現的日子似乎快等到了。Counterpoint數據顯示，2023年10月全球智能(néng)手機銷量在連續27個月同比下降後，首次售出交易量(即零售額)同比增長(cháng)5%。2023年第四季度，智能(néng)手機出貨量增速為(wèi)同比增長(cháng)3%，達到3.12億部，出現複蘇态勢。Counterpoint還預計，2024年全球智能(néng)手機出貨量有望同比增長(cháng)3%。
再看中國(guó)智能(néng)手機市場，國(guó)際數據公司(IDC)發布的數據顯示，2023年第三季度中國(guó)智能(néng)手機實際零售量同比增長(cháng)0.4%。IDC還預計，中國(guó)智能(néng)手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。而2024年中國(guó)智能(néng)手機市場出貨量将達到2.87億部，同比增長(cháng)3.6%。
此外，高端市場也開始出現“變數”。iPhone15系列發布之後，因為(wèi)缺乏創新(xīn)而被網友調侃：感覺好像是被制裁了三年。而另一個值得關注的變化是華為(wèi)的5G“回歸”。華為(wèi)通過Mate 60系列新(xīn)品的發布，市場份額持續攀升，正在逐漸逼近頭部廠商。這條“鲶魚”的複出，無疑将激發所有廠商創新(xīn)和突破的動力，尤其是将攪動高端市場。
離開華為(wèi)獨立之後的新(xīn)榮耀，也在三周年之際成為(wèi)國(guó)内智能(néng)手機市場的“新(xīn)王”。據Canalys、Counterpoint等第三方機構的數據，2023年第三季度榮耀中國(guó)市場份額及出貨量均排名第一。而華為(wèi)則是增長(cháng)最快的品牌，三季度銷量同比增長(cháng)37%。
折疊屏、衛星通信、AI手機……
手機的“颠覆性供給”要來了?
随着各家智能(néng)手機廠商的技(jì )術突圍，千帆競渡，軟硬黑科(kē)技(jì )也在小(xiǎo)小(xiǎo)的手機上加速落地。折疊屏、衛星通信、AI手機……智能(néng)手機的下一個“iPhone時刻”真的要來了?
應該說，經過多(duō)年發展和殘酷競争，智能(néng)手機在性能(néng)、影像、屏幕、續航、設計、系統優化等方面已經“卷”到飛起，而真正能(néng)稱之為(wèi)“颠覆性供給”的是正在加速走向普及的折疊屏。
作(zuò)為(wèi)為(wèi)數不多(duō)的亮點品類，折疊屏在2023年貢獻了一抹值得期待的亮色。IDC數據顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機市場延續快速增長(cháng)趨勢，出貨量達到196萬部，同比增長(cháng)90.4%。IDC還預測，2024年中國(guó)内地折疊屏手機市場出貨量将接近1000萬部，同比增長(cháng)53.2%，到2027年的年複合增長(cháng)率将達到37.5%。
此外，衛星通信也是智能(néng)手機帶給用(yòng)戶的一大新(xīn)驚喜。已經有華為(wèi)、榮耀、OPPO等多(duō)家品牌發布或者計劃發布搭載衛星通信功能(néng)的新(xīn)機。用(yòng)戶使用(yòng)擁有衛星通信功能(néng)的智能(néng)手機，不僅能(néng)滿足日常所需，也不用(yòng)擔心去深山、沙漠、海上等手機信号覆蓋不到的地方。而且，在地震、洪水等突發災難導緻通信中斷時，依然可(kě)以保證通信暢通的衛星通信是可(kě)以“救命”的，甚至有業内專家大膽預測：衛星通信功能(néng)有望成為(wèi)智能(néng)手機的标配。
“影響手機行業發展周期有兩大關鍵性因素：一是消費者的購(gòu)買力，這與全球以及各國(guó)經濟發展周期相關;二是手機本身有沒有能(néng)打動消費者換機欲望的價值點。”vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在内的媒體(tǐ)采訪時表示。
在胡柏山看來，從功能(néng)手機到智能(néng)手機，再到AI手機，更大的增長(cháng)正在醞釀中。“手機行業仍然是長(cháng)坡厚雪(xuě)的優質(zhì)行業。AI大模型将對手機的交互模式帶來革命性影響，創新(xīn)将創造新(xīn)的市場。AI、6G、芯片技(jì )術、影像技(jì )術、顯示技(jì )術和折疊屏技(jì )術等技(jì )術的創新(xīn)和持續叠代，都将刺激新(xīn)的需求。”他(tā)說。
“AI是我做手機以來最讓我興奮的技(jì )術創新(xīn)，甚至是革命，它會給移動生活體(tǐ)驗帶來革命性的變化。未來，AI可(kě)能(néng)讓手機呈現出新(xīn)的面目，會讓你感覺手機好像跟以前完全不一樣了。”OPPO首席産品官劉作(zuò)虎在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在内的媒體(tǐ)采訪時也表示。
根據Counterpoint預測，2024年，全球智能(néng)手機總出貨量中，或将有不到5%為(wèi)AI手機，即6000萬部。IDC也認為(wèi)，AI大模型在手機上的使用(yòng)有望打破手機市場多(duō)年以來創新(xīn)不足的局面，對硬件更高的性能(néng)需求也利于推動部分(fēn)用(yòng)戶換機。
“大模型是平台級AI演進和發展的升級。平台級AI會讓手機越用(yòng)越懂你，越用(yòng)越好用(yòng)，實際上用(yòng)AI的能(néng)力能(néng)使榮耀手機的各個維度，比如讓手機拍照拍視頻的效果更好，系統使用(yòng)的體(tǐ)驗更好、流暢度更高，各種手機應用(yòng)的調度更加精(jīng)準等。”榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在内的媒體(tǐ)采訪時表示。
趙明認為(wèi)，新(xīn)技(jì )術、新(xīn)材料、AI大模型會幫助智能(néng)手機領域的創新(xīn)突破瓶頸，給智能(néng)手機産業注入，給智能(néng)手機和智能(néng)産品帶來更多(duō)想象力。
趙明還大膽預言，AI将深入手機的各個角落。AI使能(néng)化下，個人化的操作(zuò)系統千人千面，AI會根據每個人的使用(yòng)習慣和需求，以更懂你的方式為(wèi)你提供更好的服務(wù)。